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Résumé
- Leisure et affaires fait passer les voyages d'entreprise d'un mode transactionnel à un mode expérientiel.
- La génération Z et le travail hybride entraînent des séjours plus longs et des attentes plus élevées.
- La logistique et la flexibilité sont désormais des facteurs de différenciation essentiels.
- Les fournisseurs qui s'adaptent gagneront en fidélité, et pas seulement des réservations.
Qu'est-ce que le bleisure ?
Le bleisure combine les obligations professionnelles avec les loisirs personnels, comme prolonger un voyage de travail pour un week-end ou travailler à distance depuis une nouvelle ville.
Ce concept n'est plus seulement un mot à la mode ; il représente un changement structurel dans la façon dont les professionnels définissent le travail et l'épanouissement. Là où les voyages d'affaires étaient autrefois axés sur des horaires serrés et des délais d'exécution rapides, ils incluent désormais de plus en plus des moments d'exploration.
Pour le secteur des voyages B2B, cela redéfinit l'objectif d'un voyage. Il ne s'agit plus uniquement de transactions ou de logistique ; il s'agit d'offrir une expérience multidimensionnelle qui équilibre la productivité et le bien-être personnel.
Pourquoi le bleisure explose en 2026 (les données)
Le bleisure est une force économique mesurable qui devient la norme des entreprises plutôt qu'un avantage occasionnel. Les données confirment qu'il s'agit d'un changement de comportement permanent, motivé par des dynamiques de marché spécifiques :
- Croissance massive du marché : Selon les données de Statista, le tourisme de bleisure devrait atteindre près de 600 milliards de dollars dans le monde d'ici la fin de 2023. Au cours de la décennie suivante, le marché devrait croître d'environ 500 %, atteignant un montant estimé à 3,6 billions de dollars dans le monde.
- Séjours plus longs : Les recherches de Navan montrent que les réservations de voyages bleisure en 2024 sont près de 4 fois supérieures à celles de l'année précédente, en grande partie grâce aux séjours prolongés.
- Forte demande : Une enquête de l'AHLA montre que 84 % des voyageurs d'affaires souhaitent inclure des loisirs dans leur prochain voyage d'affaires.
Les gestionnaires de voyages en prennent note. Selon la Global Business Travel Association, 41 % des gestionnaires de voyages signalent une augmentation des demandes de voyages prolongés. Ces tendances, déjà visibles dans les données de 2023-2024, s'accélèrent en 2026. Ce qui a commencé comme un ajustement post-pandémique a évolué en un changement durable du comportement des voyages d'entreprise, avec des séjours plus longs et des itinéraires combinés.
Qui est à l'origine de l'essor du bleisure ?
Les jeunes générations sont la principale force motrice de l'essor du bleisure, bien que la tendance soit visible dans toutes les catégories démographiques.
Hilton rapporte que la génération Z et les millennials mènent la danse, avec 34 % qui prévoient de prolonger leurs voyages d'affaires pour le loisir en 2024. Ces cohortes privilégient l'« économie de l'expérience », recherchant la découverte culturelle plutôt que la simple efficacité. En fait, les conclusions de Perk suggèrent que 79 % des voyageurs d'affaires de la génération Z voyagent spécifiquement pour explorer de nouveaux endroits.
Cependant, le changement ne se limite pas aux jeunes. À l'échelle mondiale, Deloitte a constaté que 66 % des voyageurs d'affaires ont prolongé un voyage pour les loisirs en 2023, ce qui prouve une adoption généralisée.
Principaux moteurs du changement de bleisure
Plusieurs facteurs macroéconomiques alimentent ce phénomène, chacun ayant un impact unique sur l'industrie du voyage :
- Travail à distance et hybride : Les horaires flexibles permettent aux professionnels de prolonger leurs voyages sans perturber leurs responsabilités. Le travail peut se faire n'importe où, faisant du "bureau" un concept fluide.
- Équilibre vie professionnelle/vie privée : Howdy a constaté que 64 % des travailleurs américains affirment que le bleisure améliore leur bien-être. Cela a modifié les attentes ; les employés se tournent désormais vers leurs employeurs pour soutenir cet équilibre.
- État d'esprit axé sur l'expérience : Les voyageurs recherchent désormais des expériences locales authentiques. L'époque des séjours "uniquement à l'hôtel" s'estompe, car les professionnels privilégient l'immersion culturelle.
- Rentabilité : La combinaison de voyages crée de la valeur. Elle permet d'économiser les dépenses personnelles du voyageur (les vols sont couverts) tout en maximisant l'utilité du vol pour l'entreprise.
Le ROI du Bleisure : Rétention et productivité
Le voyage bleisure n'est pas seulement un avantage pour l'employé ; c'est un outil stratégique pour la rétention et la performance des employeurs.
Les entreprises considèrent souvent les extensions de loisirs comme un coût ou une distraction, mais les données suggèrent le contraire. En équilibrant la productivité et le plaisir, les employés rentrent chez eux plus motivés et inspirés.
- Croissance de carrière : Comme le rapporte CPH&R, 31 % des employés estiment que combiner travail et loisirs favorise leur progression de carrière.
- Satisfaction des employés : 39 % des voyageurs associent le bleisure à une augmentation du bonheur et de l'épanouissement.
- Rétention à long terme : La grande majorité des voyageurs d'affaires souhaitent continuer à voyager pour le travail tout au long de leur carrière si ces options flexibles restent disponibles.
Pour les départements des ressources humaines et les responsables des voyages, soutenir les politiques de bleisure est un levier à faible coût et à forte valeur ajoutée pour retenir les meilleurs talents.
Implications stratégiques pour les hôtels et les DMC
La distinction entre les clients « affaires » et « loisirs » s'est estompée, ce qui pose un défi unique à la segmentation du marché traditionnelle.
Les acteurs de l'industrie doivent reconnaître que ce changement est structurel. Il ne suffit pas de proposer des compléments tactiques ; les organisations doivent comprendre que les modèles de service traditionnels peuvent ne plus correspondre à la réalité des voyageurs.
Pour conquérir ce marché, les fournisseurs doivent s'adapter dans trois domaines clés :
- Logistique flexible : Offrir des options d'enregistrement/départ et de gestion des bagages en douceur est essentiel. Un point de friction clé pour les voyageurs bleisure est la gestion des bagages entre les étapes « affaires » et « loisirs » de leur voyage.
- Espaces hybrides : Les hébergements doivent prendre en charge le travail axé sur la concentration (Wi-Fi fiable, zones calmes) ainsi que des espaces de repos et d'interaction sociale.
- Expériences authentiques : Les hôtels et les DMC doivent organiser des expériences locales qui peuvent être consommées dans des fenêtres plus courtes, en s'adaptant à un emploi du temps de travail.
LUGGit Insight : L'intégration de services de livraison de bagages sans faille peut être un facteur de différenciation de grande valeur pour les hôtels et les DMC. En gérant la logistique des bagages, les partenaires permettent aux clients de maximiser leur temps de loisirs entre le départ et leur vol, ce qui améliore directement l'expérience client.
FAQ sur le Bleisure Travel
1. Que signifie le bleisure travel ?
Le bleisure travel, ou voyage d'affaires et de loisirs, est le moment où les professionnels combinent les voyages d'affaires avec des moments de loisirs personnels. Cela implique souvent de prolonger un séjour pour un week-end ou d'utiliser les soirées pour explorer la destination.
2. Pourquoi le bleisure travel se développe-t-il si rapidement ?
La croissance est due à l'essor du travail à distance, à un changement des priorités en matière de bien-être et au désir d'extensions de voyage rentables. 84 % des voyageurs souhaitent désormais ajouter des loisirs à leurs voyages de travail.
3. Les voyages d'affaires et de loisirs améliorent-ils la productivité ?
Oui, les employés déclarent une motivation et une satisfaction au travail plus élevées lorsqu'ils sont autorisés à combiner les types de voyage. 39 % des employés se sentent plus heureux et plus épanouis grâce aux possibilités de bleisure.
4. Comment les entreprises peuvent-elles soutenir les voyages d'affaires et de loisirs ?
Les entreprises peuvent y contribuer en proposant des politiques de voyage flexibles et en s'associant à des hôtels qui répondent à la fois aux besoins de travail et de détente. Des directives claires sur la séparation des dépenses (professionnelles et personnelles) sont également essentielles.
5. Quelles sont les principales destinations de bleisure ?
Les villes qui offrent une solide infrastructure commerciale ainsi que de riches expériences culturelles sont les meilleurs choix. Des destinations comme Lisbonne, Singapour et Tokyo en sont des exemples majeurs.
Conclusion : L'avenir est au bleisure
Les voyages d'affaires et de loisirs reflètent une nouvelle façon de vivre et de travailler, où les professionnels poursuivent à la fois des objectifs de carrière et le plaisir personnel. En 2026, les voyages d'entreprise ne se limitent pas aux résultats commerciaux ; ils concernent également les résultats humains. Pour l'industrie du voyage, la sensibilisation est la condition préalable à l'adaptation. Les organisations qui analysent ces tendances aujourd'hui et adaptent leurs services, de la gestion des bagages à la conception des chambres, seront mieux placées pour anticiper les changements et conquérir des parts de marché dans ce segment en pleine expansion.
